Тренды тимбилдинга 2025: провайдеры корпоративных игр делятся прогнозами

Team Play Fest завершился, оставив за собой кучу впечатлений и важные инсайты. Мы пообщались с несколькими участниками — каждый работает в своём стиле и по‑своему смотрит на будущее тимбилдинга. Кто‑то делает ставку на крафт и перезагрузку, кто‑то на спорт и диджитал-форматы, кто‑то на интеллектуальные игры и эмоциональное сближение. Разные подходы складываются в живую картину рынка. Делимся мнениями экспертов и их планами на летний сезон — чтобы вы держали руку на пульсе индустрии и понимали, какие идеи будут определять остаток 2025 года.

ВАЛЕРИЯ ТЕМЕРЁВА

Чем занимается компания: превращает корпоративные события в настоящие приключения, создаёт интерактивные тимбилдинги, иммерсивные квесты и нестандартные ивенты, которые вовлекают, удивляют и действительно сближают команды. 

NIGHT STREET не просто делает мероприятия, а проектирует эмоции, сценарии и атмосферу, чтобы каждый участник чувствовал себя частью яркой истории. Компания работает по всему миру, кастомизирует форматы под задачи бизнеса и умеет вовлекать даже тех, кто «не любит тимбилдинг».

Лето 2025-го продолжает курс на события с сильным вовлечением. Люди все меньше хотят формальности ради формальности и все больше живых эмоций.

В тренде фестивальные форматы, погружения в миры, гибрид контента и эмоций. Люди одновременно хотят расслабиться и прокачаться, и NIGHT STREET умеет ловить этот баланс.

Мы усиливаем сценарные связки, дополняем классические форматы новыми механиками. Фокус на мультиопыт — чтобы каждый участник мог найти «свое»: спорт, челлендж, креатив или просто хорошую музыку.

Запускаем новый продукт: «Фактология» с Сергеем Дружко — это командный квест в жанре «заговор или правда», где участникам предстоит распутывать теории и присваивать им грифы «факт / не факт».

Мы работаем на опережение: усиливаем команду аниматоров и актеров, прокачиваем менеджеров, бронируем ведущих, обновляем и тестируем реквизит — все, чтобы сохранить вау-эффект даже в пик сезона.

Мы верим, что лучший результат — это искреннее «спасибо» и блеск в глазах команд и гостей, которые вышли с мероприятия чуточку ближе, смелее и вдохновленнее.

Артем Абашин

Чем занимается компания: организует события под ключ — от кейтеринга и оформления до VR-активаций и кулинарных казино. Флагманский продукт — «Супер Ниндзя» — полоса надувных препятствий длиной 1001 метр.

Да, мы действительно становимся более сидячими — удалёнка, технологии, всё онлайн. Но параллельно растёт и обратный тренд: так как люди всё больше ориентированы на красивых и успешных персонажей из соцсетей, они стремятся быть активными, здоровыми, хорошо выглядеть. Поэтому спортивные тимбилдинги никуда не денутся. Наоборот, они становятся хорошей возможностью совместить полезное с приятным: подвигаться, пообщаться, перезагрузиться.

К тому же спорт всегда про эмоции и живое взаимодействие. Это лучший способ для нетворкинга: когда вместе бежишь или соревнуешься, формируются совсем другие связи, чем на кофе-брейке.

Плюс, сейчас очень ценится всё, что можно потрогать руками. На фоне развития искусственного интеллекта люди начали уставать от «цифры» и ищут тактильные впечатления. Поэтому растёт интерес к кулинарным тимбилдингам и мастер-классам: когда ты что-то создаёшь сам, потом уносишь домой — или съедаешь с наслаждением.

Идея родилась из интересного вопроса от слушателя одной из лекций: планируем ли мы делать что-то вроде американского Wipeout — большой полосы препятствий над водой?

Нам откликнулось! Мы уже рассматриваем возможность докупить оборудование, чтобы запустить такой проект. Формат предполагает трассу с заданиями, которую участники проходят от старта до финиша. Особенность Wipeout в том, что препятствия не статичны: они раскачиваются или падают. Например, во время прохождения трассы сверху может неожиданно свалиться груша и сбить участника в воду. Подобные спортивные тимбилдинги сейчас переживают настоящий бум в Америке и особенно в Корее.

ИВАН ОСИПОВ

Чем занимается компания: придумывает и проводит командные игры по всему миру приезжая только с идеей и собирая площадки с нуля. Флагманский продукт — «Новая энергия» — мотивационные игры-приключения для ключевых сотрудников, клиентов и партнёров.

Пока укрепление рубля и общее улучшение международного фона вряд ли напрямую скажутся на росте количества мероприятий. А вот глобальные экономические процессы, связанные с торговыми конфликтами, могут негативно повлиять. Если мировую экономику начнёт «лихорадить», компании, как обычно, станут действовать осторожнее: замораживать бюджеты и ждать развития событий.

К сожалению, в такие моменты под сокращение часто попадают именно корпоративные мероприятия. И если речь идёт о чисто развлекательных форматах — это может быть оправданно. Но срезать бюджеты на развитие команд — особенно топ-сотрудников и ключевых партнёров — стратегически опасно.

Последние годы — пандемия, международная изоляция — научили российские компании серьёзнее относиться к вопросам командной работы и корпоративной культуры. текущий кадровый дефицит и нехватка профессионалов на всех уровнях, так или иначе, диктуют свои условия и определяют острую необходимость в удержании сотрудников и их развитии.

В таких условиях инвестировать в команды — это уже не про «повышение эффективности», а про базовую способность компании выживать и развиваться. Те, кто думает на шаг вперёд и поддерживает свою команду даже в нестабильные времена, получают реальное преимущество.

Этим летом продолжим активно развивать проект "Новая энергия" — как в плане мотивационных мероприятий для топ-команд, так и в плане маркетинговых мероприятий для партнёров и клиентов. В последнее время всё чаще работаем с руководящими командами и видим в этом перспективный вектор развития как для нас, так и для всей сферы.

Выходить на международный рынок в классическом понимании — выполнять заказы для иностранных компаний — не планируем. Мы и так давно проводим мероприятия по всему миру, но работать на международные запросы целенаправленно смысла не видим.

Мой приоритет — работать с российскими компаниями, понимать их динамику и помогать командам расти и становиться эффективнее.

НАТАЛЬЯ ПАЛАТИНА

Чем занимается компания: проводит интеллектуально-юмористическую игру по мотивам одноименного шоу «Импровизаторов», где участники отвечают на вопросы, не слыша друг друга.

Сегодня всё сильнее ощущается запрос на эмоциональную близость и живое общение в командах. Люди устали от дистанции, от онлайна, от поверхностных контактов. Поэтому мы в этом проекте изначально выбрали курс на человека и на атмосферу настоящего присутствия.

Например, в наших мероприятиях ведущие обязаны запомнить имена каждого игрока — это не рекомендация, а часть сценария. Мы сознательно уходим от обращения «ты», «он», «она»: важна персонализация, важен контакт. Уже через час игры участники ощущают себя не просто коллегами, а настоящими друзьями — несмотря на то, что час назад они могли быть незнакомы.

В этом помогает не только продуманная атмосфера, но и энергия ведущих. Каждый из них имеет свой индивидуальный стиль: кто-то более дерзкий, кто-то интеллигентный, кто-то харизматичный и лёгкий — так мы находим подход к разной аудитории.

Юмор — ещё одна важная часть нашего формата. Смех — это вечный тренд: вне зависимости от времени и обстоятельств люди всегда хотят радоваться и смеяться. Нам повезло, что юмор органично встроен в нашу работу: наш проект создан одним из самых известных юмористических брендов в России и используем его как инструмент для эмоциональной разрядки.

Мы чувствуем, что тренд на близость будет только усиливаться. Мир становится всё более цифровым, но именно поэтому возрастает ценность живого общения, эмоциональной вовлечённости и человеческой энергетики.

КРИСТИНА БОРИСОВА

Чем занимается компания: организует выездные творческие мастер-классы для корпоративных мероприятий, от работы с натуральными материалами до авторских арт-форматов, сочетающих визуальную составляющую и командное взаимодействие.

У нас пользуются популярностью мастер-классы, где важна эстетика: создание аромасаше, интерьерных украшений, аксессуаров для сумок, дубайского шоколада и персональных ароматов. Это позволяет участникам и взаимодействовать, и видеть перед собой красивый осязаемый итог совместной работы.

Сегодня всё больше людей хотят не просто что-то сделать своими руками, а создать стильную вещь — ту, которую действительно захочется оставить себе. Эстетика становится важнейшим критерием: на фоне популярности маркетплейсов, выставок и визуальной культуры социальных сетей ценится то, что выглядит аккуратно, современно и вызывает желание поделиться результатом. Этот тренд только усиливается: всё чаще команды выбирают мероприятия, где сочетаются креативность, красота и глубокое личное вовлечение.

Сейчас идет большой спрос на кастомизацию изделий. У нас широкая линейка мастер-классов кастомизации и создания собственного мерча своими руками: от футболок и эко-шоперов до эксклюзивных кулонов, обвесов и флаконов для парфюма.

КАТЕРИНА ПАСТУШЕНКО

Чем занимается компания: организует тимбилдинги в Москве, Сочи и Дубае, сочетая живые активности с диджитал-форматами. Флагманская программа — «Миссия Выполнима»: технологичный квест с шифраторами и уникальной игровой платформой, разработанной собственными инженерами.

Тренды тимбилдингов сегодня идут в двух направлениях. С одной стороны, команды всё больше интересуются интеллектуальными и технологичными форматами. С другой — набирают популярность практики с живыми эмоциями, тактильный опыт, отдых вдали от технологий.

Например, у нас пользуется спросом деловая игра “Игры разума”, где участники командами за столами выполняют различного рода задания, в том числе с использованием ИИ. Перед этим мы даём ликбез по использованию таких платформ как ChatGPT и Midjourney, учим их писать эффективные промпты. Это сочетает в себе интеллект, творчество и командное взаимодействие.

Популярны форматы, направленные на тренд-ориентированное мышление. Один из таких — наша популярная деловая игра Trendwatching. Участники вытягивают случайные мегатренды (например, «здоровье»), а затем придумывают, какие продукты могла бы создать их компания, исходя из новых трендов. Они разрабатывают концепцию, делают прототип и защищают его перед коллегами. Это отличный способ развивать креативность и стратегическое мышление.

Параллельно набирают популярность программы «перезагрузки» — особенно для корпоративных групп, которые приезжают на Кавказ, в Сочи и к подножью Эльбруса. Здесь востребованы форматы мягкого восстановления: массажи звуковыми чашами, дыхательные практики, медитации, музыкальные сессии на ханге.

А так же «перезагрузка» в более серьёзном плане: например, полноценные трекинги в горах, в том числе с именитыми альпинистами, которые перед этим выступают в качестве спикеров, а в процессе похода дают участникам интересные испытания на прокачку команды и последующую рефлексию. После напряжённого года многие команды ищут именно детокс от технологий, а не дополнительную диджитал-нагрузку.

Как видите, спрос есть на диаметрально противоположные по своей сути активности. Всё зависит от команды.

ПАВЕЛ АЛСХИН

Чем занимается компания: сдаёт в аренду нетривиальные интерактивные станции и организует тимбилдинги «под ключ». Флагманский продукт — командная игра «К вершинам», в финале которой участники общими усилиями собирают пирамиду из бамбука высотой с пятиэтажный дом.

На рынке тимбилдингов всё заметнее проявляется тренд на индивидуальные форматы. Компании всё реже заказывают готовые сценарии: запросы становятся точечными, основанными на конкретных задачах команды — от желания провести спортивное мероприятие до потребности в спокойной интеллектуальной активности вроде квизов.

При этом общий интерес к классическим форматам — квизам, спортивным командным играм и мероприятиям на сплочение — остаётся стабильно высоким. Источниками вдохновения всё чаще становятся не западные модели, а азиатские практики: китайские, японские, корейские разработки. Они предлагают более смелые, яркие и нестандартные решения, которые адаптируются под российские реалии. При этом вектор на развитие сохраняет глобальные амбиции: российские компании (в том числе и мы)всё активнее задумываются о создании филиалов за рубежом, ожидая, что международные возможности откроются в ближайшем будущем.

Этим летом на отдых времени снова не будет — работа есть, и рынок продолжает расти. Конкуренция усиливается, приходится постоянно придумывать новые форматы, выезжать на мероприятия, вылетать на проекты.

Даже прошлогодние поездки на Мальдивы были рабочими, нас приглашали проводить тимбилдинги для сотрудников. Прекрасно, что многие компании активно вывозят команды за границу.

Мы работаем только на собственном оборудовании: сами доставляем, монтируем, проводим мероприятия, демонтируем и уезжаем. Это позволяет не зависеть от подрядчиков и поддерживать нужный уровень качества.

ФИЛИПП ПАВЛОВСКИЙ

Чем занимается компания: создаёт крафтовые шаффлборды — игровые столы с гладкой поверхностью, по которой участники катят шайбы, стараясь набрать максимальное количество очков.

На фоне бума искусственного интеллекта и однотипных шаблонных решений, которые заполняют городские пространства, люди всё чаще стремятся к вещам с человеческим теплом, из-под рук мастеров. Понимая это, мы и решили создавать шаффлборды — в нашей стране эта ниша фактически свободна.

Тем более, что у России есть серьёзное преимущество: собственные благородные породы дерева — дуб, ясень, вяз. Они традиционно высоко ценятся как внутри страны, так и за её пределами. Для тех, кто понимает ценность натуральных материалов и работы краснодеревщиков, такие изделия всегда будут иметь особую привлекательность. Это часть нашего культурного кода — уважение к дереву, к ручному труду, к аутентичным деталям.

Дополнительным аргументом стал демографический сдвиг. По прогнозам к 2035 году средний возраст в России превысит 50 лет. А это значит, что спрос будет смещаться в сторону понятных, удобных и практичных вещей без лишней сложности. Шаффлборд отлично вписывается в эту тенденцию: он прост в освоении, объединяет людей за игрой и легко превращается в обеденный стол — сочетание функциональности и крафтовое качество.

Этим летом я ожидаю серьёзный рост спроса на наши проекты — в том числе благодаря участию в Team Play Fest. Готовы к увеличению объёмов: есть и команда, и все необходимые ресурсы.

Основной фокус будет на Южном федеральном округе. Летом в Сочи, особенно на Роза Хутор, активностей не так много: горнолыжный сезон закрыт, развлечений для отдыхающих явно не хватает.

Ближе к зиме приоритет снова сместится в сторону Центрального федерального округа — там традиционно начинается новый активный сезон мероприятий.

ДМИТРИЙ СЕРГЕЕВ

Чем занимается компания: придумывает и проводит командные игры для бизнеса — от классических тимбилдингов до авторских крафтовых станций, деревянных игр и инженерных проектов. Все — собственного производства.

Мы не любим быть посредниками и перепродавать чужие продукты. Поэтому сами придумываем, разрабатываем, совершенствуем правила и механики, своими руками делаем весь реквизит.

Хотя изначально мы арендовали крафтовые игры. Но быстро в этом разочаровались: зачастую такие продукты были сделаны наспех, из дешевых материалов. Их не спасала даже интересная механика. Не найдя на рынке крафтовых игр нужного уровня, мы решили создавать их сами, делая упор на качество исполнения и внимание к деталям.

Игры Smart Games сделаны из натуральных материалов: дерева, кожи, латуни. Это важно, ведь в камерных и тактильных форматах именно через прикосновения и качество игры участники получают эмоции.

Важный момент: у крафтовых игр очень широкий диапазон применения. Самый очевидный — игровая зона во время welcome на мероприятиях. Легко вовлечь участников и создать повод для общения. Еще наши продукты легко интегрируются в сценарий мероприятия, становясь тематическими игровыми станциями.

Вариантов интеграции много. Главное — чтобы наши игры приносили максимум положительных эмоций участникам и эффективно помогали решать задачи командообразования и сплочения.

Этим летом мы выводим на площадки обновлённую версию программы «Гонки на болидах». Базовый принцип остался прежним: команды собирают болид, оформляют его, придумывают образы пилотов и участвуют в заездах.

Главное новшество — электротяга. Теперь болиды двигаются сами, без участия толкающих участников. Чтобы ускорить движение, команде нужно кричать в микрофон: чем громче крики поддержки, тем быстрее едет их машина.

Рабочий прототип уже готов. Через месяц мы завершим все доработки и предложим формат для летних мероприятий. Ожидаем, что сочетание соревновательного азарта и необходимости работать сообща даст яркий эффект на мероприятиях любого масштаба.

ИЛЬЯ ШУМАКОВ

Ruda Games — международный разработчик интеллектуально-развлекательных игр («Мозгобойня», «Туц Туц QUIZ» и другие проекты). 1 000 000+ игроков, 185 городов, 13 стран; собственная онлайн-платформа и ивенты под ключ под брендом Ruda Event.

Летом 2025-го лидирует тренд на клиентские мероприятия: компании стремятся к созданию комьюнити среди заказчиков, чтобы укрепить партнерские связи и делиться экспертностью через игру. Наш свежий кейс — квиз-чемпионат для клиентов крупного девелопера в нескольких городах. Игра помогает заказчику презентовать свой продукт, а также сформировать лояльное сообщество профессионалов. Формат стал настолько популярным, что регистрации на игру закрываются мгновенно и желающие принять участие попадают в лист ожидания. На наш взгляд, тренд на создание комьюнити в компаниях будет только расти, а игровые форматы будут его неотъемлемой частью.

Внедрять больше диджитала в офлайне. К нам стали чаще обращаться компании за разработкой чат-ботов, которые помогают с навигацией, повышают мотивацию и делают интерактивнее наши офлайн-ивенты. Продолжаем прокачивать это направление. Развивать другие наши игровые форматы:«Шоу-Хэллоу», «Брейн-Арена», «Караоке-батл», которые вышли далеко за пределы квизов.

ФЁДОР ЕЛЮТИН

Чем занимается компания: объединили лучшие образцы европейского экспериментального театра, адаптированные для российского зрителя, и собственные оригинальные постановки — иммерсивные шоу, аудиоспектакли, спецпроекты для брендов и премии. Мы находимся на пересечении Мира искусства (театра) и организации мероприятий (ивентов).

Мы провели исследование среди миллениалов и зумеров и выяснили, что постоянная жизнь в Сети усиливает эмоциональный и тактильный голод. Люди начинают скучать по живому общению. Поэтому мы создали дейтинг-спектакль для бизнес-компаний (bla bla show.network) и для создания отношений (bla bla show.love).

Это интерактивный спектакль, где людям предстоит с помощью специальных карточек с вопросами и заданий от ведущего общаться, рассказывать о себе и слушать о других, а также ненавязчиво тактильно взаимодействовать.

Мы не обошли стороной вечный тренд — здоровое подтянутое тело — и разработали фитнес-спектакль в наушниках «Турбо фитнес», где зрители улучшают свою физическую форму и выплескивают накопившиеся эмоции, танцуют и слушают классную музыку.

Ну и конечно, наш бессменный хит — тихая дискотека «пой, танцуй»! В наушниках звучат любимые треки, которые слышат только ты и твоя группа. Вместо душного помещения клуба — маршрут по улицам Москвы вместе с группой из 50 таких же открытых людей.

Еще одна жемчужина в нашем репертуаре, связанная с русской культурой, — «Застолье». Внутренний туризм растет. Русская культура становится стильной, превращаясь в тренд.

На этой волне появился спектакль «Застолье», где совмещены лучшие блюда русской кухни, красивые женские голоса, фольклор со всей России, аутентичный декор и русская душа.

В планах много крупных проектов:- шестой сезон тихой дискотеки «пой, танцуй» в Парке Горького и Зарядье;- коллаборация с лабораторией МИРА и ГЭС на Нерли — аудиоспектакль для одного зрителя у воды «Большая рыбалка»; - аудиоспектакль для одного зрителя «Мы выйдем с собой погулять в лес» — на гастролях в Ереване в рамках фестиваля «Хронофест»; 

- и еще множество B2B- и спецпроектов, за которыми можно следить на нашем сайте и в соцсетях.

Как видите, в мире тимбилдинга нет единого вектора развития. У разных команд — разные потребности, у агентств — разные взгляды на то, что будет востребовано завтра.

Именно эта многоголосица делает рынок живым: пространство для новых идей сохраняется, а универсального ответа на вопрос о трендах нет и быть не может. Всё будет зависеть от того, как меняются команды, их ценности и запросы. Как именно сложится картина 2025 года, покажет только время.