Новый сбор за интернет-рекламу в 2025: что это значит для бизнеса?

С 1 апреля 2025 года в России вводится новый сбор в размере 3% от дохода за размещение любой рекламы в интернете . Закон №479-ФЗ, опубликованный 26 декабря 2024 года, затрагивает всех рекламораспространителей и операторов рекламных систем, кроме определенных категорий СМИ — сообщает Audit-it.

Ключевые изменения:

1. Сбор за рекламу. Все рекламораспространители обязаны отчислять 3% дохода от рекламы. Исключения предусмотрены для телеканалов, радиостанций, информагентств и крупных печатных изданий с высоким тиражом. Средства направят на поддержку отечественного ПО и информационных ресурсов, определяемых правительством.

2. Иностранные рекламодатели. Если реклама нацелена на российскую аудиторию, иностранный рекламораспространитель будет платить через налогового агента.

3. Роскомнадзор. Орган будет подсчитывать суммы отчислений и контролировать их внесение в бюджет.

Реклама финансовых услуг

Новые правила распространяются и на рекламу кредитов. Если в рекламе упоминаются условия, влияющие на полную стоимость кредита, она должна содержать призыв изучить все условия договора. Указание процентной ставки теперь сопровождается информацией о диапазоне полной стоимости кредита.

Социальная реклама

Владельцы агрегаторов информации и сервисов с аудиторией более 200 тыс. пользователей обязаны размещать социальную рекламу на возмездной или безвозмездной основе.

Новые правила направлены на регулирование рынка рекламы, повышение прозрачности финансовой информации для потребителей и поддержку государственных IT-проектов.